Лифт в нашем подъезде многоэтажного дома до начала 2010 года оставался стерильно чистыми стенами. Исключением являлось размещение зеркал с выгравированным адресом фирмы - производителя. Смотрелось вполне эстетично и полезно - каждый день спускаясь и поднимаясь можно наслаждаться собственным видом. Теперь - это уже прошлое. Настоящее - заклеенные и полуободранные стены лифта с информацией нескрываемого рекламного характера. Наблюдаемая ситуация, причем - по неволе, каждый день порождает следующие вопросы относительно данной рекламы:

- юридический аспект

- маркетинговый по рекламной эффективности

- эстетический.

    Во-первых, кто развешивает рекламу? Видимо, рекламное агентство "подробнее по ссылке-http://msk-reclama.ru/". Кто ему разрешает это делать? Видимо, владелец дома или управляющая компания. Получают ли деньги за это жильцы дома или иной владелец? Получает ли  с этого свою долю город? Кто в конечном итоге с прибыли от рекламы в лифте платит налоги? Тем более запантетовать рекламные конструкции в лифтах в настоящее время не удалось, о чем писал "Московский комсомолец" от 18 февраля 2011 года в статье " Рекламировать товары в лифтах можно будет бесплатно".  Хотя  рекламодатель , естественно, платит и за изготовление стикеров, и за наклейку и за аренду – за разный срок размещения рекламы разная цена…

    Во-вторых, кто рекламируется в лифте. Временной срез рекламодателей за несколько месяцев в процентном отношении выглядит так:

- сотовые и интернет тарифы, интернет- магазины – 28%

- компьютерные услуги  -24 %

- пицца, суши, рестораны – 15%

- прочие – 15 %

-банки, страховые кампании -9%

- медицинские услуги -9%

В числе «прочих» - студии загара, водяные счетчики, Торговый центр и др.
Причем заклеивается лифт регулярно. Значит, реклама эффективна по своему соотношению цена/качество. Только вот объявления наклеиваются друг на друга, нижние - не сдираются полностью.  В  общем, лифт стал на порядок хуже выглядеть.

   Как сказано выше, один из участников рынка пытался получить патент конструкции для  рекламы в лифте. Сначала Роспатент удовлетворил заявку разработчиков рекламной конструкции в лифтах, но затем под давлением рекламодателей признал недействительным выданный патент.

И теперь лифты пребывают в одновременно в «свежеободраном» и «свежеоклеенном» виде. Московские лифты ждут, когда будет наведен правовой и эстетический порядок.